人物(wù)背书，是指将某个人的某一方面的优秀品质(zhì)或成就作(zuò)為(wèi)背书，以使其具(jù)有(yǒu)独特、优秀的品质(zhì)或成就而在消费者心目中(zhōng)产(chǎn)生特殊影响的一种背书方式。

在品牌营销当中(zhōng)，人物(wù)背书是不可(kě)或缺的，但它并不是万能(néng)的。因為(wèi)要使一个品牌成為(wèi)消费者心目中(zhōng)最好最深刻的印象，必须依靠广告。重现传媒【中(zhōng)國(guó)企业品牌快速传播服務(wù)商(shāng)】几万家媒體(tǐ)的发布网站，注册会员就能(néng)对接几万家媒體(tǐ)编辑，价格低至几十块。

如果品牌没有(yǒu)人為(wèi)之背书，就像婴儿没有(yǒu)父母一样容易造成消费者对商(shāng)品和品牌产(chǎn)生“先入為(wèi)主”的认知。所以我们要想办(bàn)法為(wèi)产(chǎn)品进行人物(wù)背书、事件背书或者是文(wén)化背书。

1、人物(wù)定位

品牌形象塑造是一个長(cháng)期的过程，只有(yǒu)消费者认可(kě)你所建立的品牌形象，才能(néng)建立起消费者对你的信赖，而人物(wù)就是这一切的基础，从某种程度上讲，品牌塑造是一个人一生中(zhōng)最重要的事情。

如果在一开始就找了一个非常有(yǒu)影响力和号召力、且具(jù)有(yǒu)个人特色和个性特征的人物(wù)来作(zuò)為(wèi)品牌代言人，那么这个人物(wù)将会对品牌形象产(chǎn)生深遠(yuǎn)的影响。

如可(kě)口可(kě)乐广告中(zhōng)说：“这世界上没有(yǒu)不好喝(hē)的可(kě)乐。”这句话把可(kě)口可(kě)乐塑造成了一个好男人。而另一则产(chǎn)品广告则是讲：“喝(hē)可(kě)乐还是要喝(hē)健康快乐水”

这句话则把可(kě)口可(kě)乐塑造成了一个健康又(yòu)快乐的水形象。重现传媒【中(zhōng)國(guó)企业品牌快速传播服務(wù)商(shāng)】拥有(yǒu)几万家的各类大媒體(tǐ)和自媒體(tǐ)，让你的产(chǎn)品和企业得到媒體(tǐ)曝光，轻松帮你完成网络销售推广。

2、企业背书

如果企业有(yǒu)一定的知名(míng)度，那么消费者就会自然而然的认為(wèi)，这个企业的产(chǎn)品一定是好的，企业的实力也一定是强的。

当一个企业拥有(yǒu)了相当好的信誉或者品牌，那么这个企业所生产(chǎn)的产(chǎn)品也会自然而然的被消费者认可(kě)。

对于食品饮料行业来说，知名(míng)食品饮料生产(chǎn)企业就能(néng)為(wèi)产(chǎn)品背书并产(chǎn)生良好效应。如：加多(duō)宝凉茶、王老吉、三鞭酒、东阿阿胶、伊利牛奶等。

3、名(míng)人代言

品牌的塑造离不开企业代言人，如果企业没有(yǒu)找到合适的代言人，那么它所建立出来的品牌将会是一个失败的品牌。

对于明星而言，如果明星代言了某款产(chǎn)品，那么这个明星就会成為(wèi)该产(chǎn)品的代言人。对于名(míng)人而言，他(tā)们本身就具(jù)有(yǒu)一定的知名(míng)度，而且还拥有(yǒu)着广泛的粉丝群體(tǐ)。

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4、新(xīn)闻事件

在新(xīn)闻事件的推动下，会产(chǎn)生极大的社会效应，通过事件营销可(kě)以提高产(chǎn)品、品牌的知名(míng)度和美誉度，树立良好形象，形成广泛影响。

例如：可(kě)口可(kě)乐公(gōng)司在2004年“世界环境日”上推出了“可(kě)口可(kě)乐——地球上最后一滴水，我们要把它留给未来”这一公(gōng)益广告。这则广告将自己定位為(wèi)“一个可(kě)以被替代的绿色饮料”，以表达对地球环境日益恶化状况的担忧和抗议。可(kě)口可(kě)乐通过这则广告告诉人们：地球上最后一滴水将是我们喝(hē)的水。

在品牌传播当中(zhōng)，新(xīn)闻事件营销是非常重要、非常有(yǒu)效的手段。

5、文(wén)化背景

重现传媒【中(zhōng)國(guó)企业品牌快速传播服務(wù)商(shāng)】根据海量的用(yòng)户数据分(fēn)析认為(wèi)，如果一个品牌有(yǒu)很(hěn)好的文(wén)化背景，那么这个品牌会成為(wèi)消费者心中(zhōng)的文(wén)化符号。这种文(wén)化符号具(jù)有(yǒu)独特的魅力，能(néng)让消费者在潜意识中(zhōng)把这个品牌与自身产(chǎn)生联系。

比如，茅台酒是由古代伟大的军事家、政治家、文(wén)學(xué)家和书法家，军事家成吉思汗所发明创造出来的一种美酒；五粮液是用(yòng)古代诗人李白的名(míng)字命名(míng)的酒；剑南春是由明代才子唐伯虎所创；剑南春的广告语是“酒中(zhōng)诗仙——李白”。