对于一个品牌来说，只有(yǒu)让更多(duō)的人知道，才能(néng)打破“酒香也怕巷子深”的桎梏，才能(néng)将产(chǎn)品销售出去，最终形成品牌的知名(míng)度和美誉度。而想要让更多(duō)的人知道品牌就需要对品牌进行有(yǒu)效的传播。

品牌传播，是一个企业的核心战略也是超越营销的重要手段，它是通过各种有(yǒu)效的渠道将品牌信息告知消费者。品牌传播的最终目的不只是让消费者知道品牌，还要让用(yòng)消费者形成对品牌特定的认知，并使其在需要的时候購(gòu)买品牌。

品牌传播是企业满足消费者需求、培养消费者忠诚度的有(yǒu)效手段，它既是品牌信息的传播过程，也是品牌形象塑造的过程，更是品牌资产(chǎn)的积累过程。

那么，如何进行有(yǒu)效的品牌传播呢(ne)？
首先，要把握品牌传播过程中(zhōng)所具(jù)备的一些特性。

1、目标性

品牌传播是针对明确的目标用(yòng)户的过程。它并不是针对所有(yǒu)的消费者，而是针对特定时期和一定區(qū)域的消费者的需求特点而采取的措施和传播。

2、互动交流性

运用(yòng)各种手段建品牌与消费者的良好沟通关系，这种沟通关系不是品牌向消费者的单向传递信息，而是品牌与消费者之间的双向交流，这种交流最终会促成消费者需求得到满足和品牌获益的双赢结果。

3、连续性

品牌传播是一个持续的过程，通过不同的媒體(tǐ)重复宣传同一个主题和统一的形象信息，以达到吸引消费者对品牌的注意力和记忆度加深的目的。

以上三点就是品牌传播过程中(zhōng)的基本特性。而在品牌传播过程中(zhōng)必然要选择合适的传播渠道。

接下来，给大家分(fēn)享几个有(yǒu)效的品牌传播渠道。

1、报纸传播

作(zuò)為(wèi)传统四大媒體(tǐ)之一，报纸虽然受到网络的冲击，但是依然有(yǒu)它固有(yǒu)的用(yòng)户群體(tǐ)，影响力依然不可(kě)小(xiǎo)觑。而随着时代的发展，报纸的品种越来越多(duō)，内容越来越丰富，版式越来越灵活，内容和形式也越来越多(duō)样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。另外，报纸也具(jù)备权威的特性，对于品牌的传播是一个加分(fēn)项。

2、杂志(zhì)传播

杂志(zhì)也是一种印刷平面媒體(tǐ)，尽管与报纸相比，它缺乏明显地时效性，而且覆盖面有(yǒu)限，但由于它精(jīng)美的印刷，具(jù)有(yǒu)光彩夺目的视觉效果，所以深受特定受众的喜爱。而随着印刷技(jì )术的发展和人类思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新(xīn)的设计形式不断出现，这都體(tǐ)现着杂志(zhì)的广阔前景。对视觉效果要求比较高的品牌可(kě)以选择杂志(zhì)传播。

3、广播传播

广播也是社会大众比较喜欢的传统媒體(tǐ)之一，虽然它只是声音传播，但是它也具(jù)备信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低等优势。另外，广播可(kě)以面向全國(guó)，也可(kě)以面向特定的地域做传播。

4、電(diàn)视传播

電(diàn)视是最具(jù)实力的传播渠道，它是现代所有(yǒu)媒體(tǐ)中(zhōng)最家庭化的娱乐媒體(tǐ)。電(diàn)视对视听者的亲近感也很(hěn)强烈，通过将视听者吸引进画面，移入感情，让他(tā)们更快速的理(lǐ)解品牌。

電(diàn)视有(yǒu)其他(tā)媒體(tǐ)不可(kě)比较的示范效果，听觉和视觉的结合，更富有(yǒu)感染力，能(néng)引起高度注意。而且，通过電(diàn)视的彩色影像，可(kě)以将商(shāng)品的视觉效果展现的淋漓尽致。

5、网络传播

相比较传统渠道，网络渠道在品牌传播上有(yǒu)更多(duō)的优势。

首先，网络可(kě)以以图、文(wén)、声、像的形式，传送多(duō)感官的信息，让顾客如身临其境般感受商(shāng)品或服務(wù)，并能(néng)在网上预订、交易和结算。

另外，网络的互动性更强。消费者在了解一个品牌时都希望有(yǒu)反馈的能(néng)力并能(néng)及时得到回复。而品牌也希望和用(yòng)户进行有(yǒu)效的沟通，发现他(tā)们的兴趣，针对一些用(yòng)户传递专门的信息，最终达成交易。

以上就是品牌传播的五个最有(yǒu)效的渠道。对于渠道的选择，每个品牌需要根据自身的情况而定，希望对您的品牌建设有(yǒu)所帮助。
（文(wén)章来源：百家号-载三视觉）