媒體(tǐ)组合是指在同一时期内运用(yòng)各种媒體(tǐ)，发布内容基本相同的广告。或许有(yǒu)人会觉得在多(duō)个广告位上发布同样的信息会显得有(yǒu)点浪费，然而品牌传播最有(yǒu)效的方式就是这种。如果有(yǒu)疑惑那就一起从百事可(kě)乐的成功案例中(zhōng)了解媒體(tǐ)组合的重要性吧！

 成功案例还原：媒體(tǐ)组合让百事可(kě)乐迅速打开中(zhōng)國(guó)市场

1986年1月23日，广州百事可(kě)乐汽水厂投产(chǎn)，4月份就占领了广州市场，月销量达到2000多(duō)吨。之所以取得如此业绩，正是因為(wèi)他(tā)们采取了行之有(yǒu)效的媒體(tǐ)组合策略。

 首先派业務(wù)员穿着百事可(kě)乐工(gōng)作(zuò)服在各个销售点张贴商(shāng)标广告，紧接着他(tā)们又(yòu)以“百事好味道，全球都赞好”為(wèi)口号，配以有(yǒu)实物(wù)图案的广告画进行宣传，并在市内选择了5个地点进行免费赠饮活动，又(yòu)及时投放一批印有(yǒu)“注意交通安(ān)全，百事可(kě)乐汽水厂”的太阳伞到交通岗上。

此外，他(tā)们还赞助了社会公(gōng)益事业和群众性活动。在这次广告活动中(zhōng)，他(tā)们采用(yòng)了广告画、POP广告伞等载體(tǐ)，而且组合得相当成功，所以才能(néng)在极短的时间就打开并占领市场。

 原因分(fēn)析：媒體(tǐ)组合的正确打开方式

从百事可(kě)乐的成功案例中(zhōng)我们可(kě)以发现：地域性的优势使得百事可(kě)乐能(néng)够在集中(zhōng)區(qū)域完成自己品牌传播活动。

 同时多(duō)种媒體(tǐ)组合同时的宣传会给消费者一种品牌权威感。所以说在使用(yòng)媒體(tǐ)组合进行广告宣传时一定要具(jù)备媒體(tǐ)连贯性，同时选择的媒體(tǐ)要有(yǒu)品牌针对性与消费者偏好性。我们再分(fēn)析百事可(kě)乐使用(yòng)的媒體(tǐ)资源，大部分(fēn)都是“广告画”、“广告伞”等自带活力特色的媒體(tǐ)标志(zhì)。

这就与其当时宣传的“百事好味道，全球都赞好”口号非常契合。所以说在选择媒體(tǐ)组合的时候除了考虑地區(qū)的连贯性，也要适当注意宣传的重点是否与自身宣传承载媒體(tǐ)相符合。

媒體(tǐ)组合选择的重要性

说道这里广告主或许又(yòu)面临另一大问题：如何选择合适的媒體(tǐ)？目前该市场还完全处于完全竞争状态，媒體(tǐ)资源散而乱，市面上的媒體(tǐ)资源代理(lǐ)商(shāng)手上的资源价格与类型更是参差不齐。广告主往往需要同时与多(duō)家代理(lǐ)商(shāng)进行接洽才能(néng)完成效果较好的媒體(tǐ)组合。

然而这样的工(gōng)作(zuò)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超过了宣传预估成本。那么找到拥有(yǒu)大量资源的媒體(tǐ)代理(lǐ)商(shāng)才是关键。只有(yǒu)拥有(yǒu)大量资源的媒體(tǐ)代理(lǐ)商(shāng)才能(néng)一次性满足广告主的多(duō)种媒體(tǐ)需求。
        百事可(kě)乐的成功归结于媒體(tǐ)组合，不仅仅只是因為(wèi)这种方式，更多(duō)的是其背后的一些列宣传策划。但是从其成功案例中(zhōng)我们也可(kě)以发现媒體(tǐ)组合是宣传的第一步也是最关键的一步。