原标题：透析新(xīn)媒體(tǐ)营销4个关键8个方式，教你玩转新(xīn)媒體(tǐ)
新(xīn)媒體(tǐ)平台作(zuò)為(wèi)近年来新(xīn)型快速崛起的行业之一，以时效快、涉及广、影响大的特点被无数个人、企业所热捧。平台上个人自媒體(tǐ)号、企业大号此起披伏地出现，很(hěn)多(duō)大品牌也开始利用(yòng)新(xīn)媒體(tǐ)平台的特性，开展品牌营销，并收获到了巨大成功。新(xīn)媒體(tǐ)营销的概念也从而诞生。

那新(xīn)媒體(tǐ)营销為(wèi)何会受到如此追捧？以至于让众多(duō)传统企业也纷纷转型互联网公(gōng)司呢(ne)？

小(xiǎo)编总结了两大原因：

 

得民(mín)心者得天下

在这互联网、電(diàn)子科(kē)技(jì )盛行的年代，人们的生活娱乐方式被日益充实，人们被電(diàn)脑、手机等移动设备上的内容所吸引，再也没有(yǒu)任何时间抬起头来“欣赏”企业在传统领域做的优质(zhì)营销内容。

如今，受众在新(xīn)媒體(tǐ)上所花(huā)费的时间占所有(yǒu)时间的70%以上，从新(xīn)媒體(tǐ)入手，更容易让用(yòng)户看到你的内容。再者，新(xīn)媒體(tǐ)可(kě)以為(wèi)用(yòng)户自动匹配感兴趣的信息，大大增加了用(yòng)户对于营销的关注度。同时，内容与用(yòng)户自身相关度越高，用(yòng)户更易于从一个观看者转变為(wèi)一个传播者。

那么，怎样能(néng)吸引更多(duō)的受众关注呢(ne)？

答(dá)：“亲民(mín)”。脱离大众的内容用(yòng)户為(wèi)何要去关注？太过于高深的内容用(yòng)户為(wèi)何要感兴趣？

只有(yǒu)“亲民(mín)”的内容才能(néng)击中(zhōng)用(yòng)户的痛点，让用(yòng)户被你营销。

满足用(yòng)户内心

很(hěn)多(duō)人都在问，為(wèi)什么大家愿意花(huā)那么多(duō)时间在互联网上。小(xiǎo)编认為(wèi)，用(yòng)户相较于之前，他(tā)们的角色发生了改变。

在新(xīn)媒體(tǐ)时代，每一位用(yòng)户都是内容的参与者、发起者、传播者，而不是单单被动的接受。新(xīn)媒體(tǐ)為(wèi)用(yòng)户提供了一个诉说内心需求的平台，有(yǒu)了这种内容的互动，就让用(yòng)户有(yǒu)了动力，有(yǒu)了动力，新(xīn)媒體(tǐ)营销就有(yǒu)了时机。这也是新(xīn)媒體(tǐ)营销能(néng)否成功的一个关键点。

新(xīn)媒體(tǐ)有(yǒu)如此优势，那么新(xīn)媒體(tǐ)营销应该怎样做才能(néng)有(yǒu)大的传播力度呢(ne)？

砸钱？不一定有(yǒu)“浪花(huā)”，不如参考一下4个关键：

（1）用(yòng)户不仅仅是产(chǎn)品的消费者，也可(kě)以是“策划者”

新(xīn)媒體(tǐ)的优势就在于能(néng)够让品牌与用(yòng)户之间频繁交流，打破品牌与用(yòng)户之间的隔墙，快速获取用(yòng)户的想法与需求点信息，从而让新(xīn)产(chǎn)品的设计更能(néng)满足用(yòng)户的要求。

（2）用(yòng)户的关注点和痛点就是品牌的特点

新(xīn)媒體(tǐ)也有(yǒu)缺点，那就是杂七杂八的内容太多(duō)，用(yòng)户每天被各种五花(huā)八门的信息轰炸，也对这些营销内容产(chǎn)生的麻痹感。想要让用(yòng)户注意到你的品牌，你就需要跟上新(xīn)媒體(tǐ)的速度，寻找一个刺激点来吸引用(yòng)户的关注。

也因此，平台上出现了“标题党”“蹭热点”、“打擦边球”等名(míng)词。但无论是哪种方式，它们都有(yǒu)一个特点：以用(yòng)户当前最关注的事件，关联品牌的特点，让用(yòng)户感知到品牌的存在。

（3）做抓住用(yòng)户情愫的内容

人是情感动物(wù)，所以用(yòng)户很(hěn)容易情感用(yòng)事，只要你能(néng)击中(zhōng)用(yòng)户的痛点，引起他(tā)们的共鸣。

举个栗子：

always卫生巾是美國(guó)知名(míng)品牌，它曾拍摄了一个记录片式的广告，主题是：像个女孩子一样。

比如：像女孩一样跑

像女孩一样跑步（图片来源于网络）

像女孩一样打架（图片来源于网络）

同样的问题问小(xiǎo)女生，她们的回答(dá)是这样的：

像女孩一样跑步（图片来源于网络）

像女孩一样投掷（图片来源于网络）

影片通过对不同年龄阶段的男生、女生进行采访和行為(wèi)的对比，最后引出主题：什么时候“像女生一样”变成了一种侮辱？

从而将always解放女性的品牌形象植入人心。

為(wèi)什么很(hěn)多(duō)女性认可(kě)always的品牌？

因為(wèi)他(tā)们的内容引起了所有(yǒu)女性的共鸣！让她们愿意為(wèi)always代言。

4. 打动“自我信息者”

分(fēn)享干货知识的用(yòng)户占用(yòng)户总数的20%（例如：爱學(xué)习的你们！没错就是你们！），分(fēn)享与自身情感、生活、情绪相关的用(yòng)户占总数的80%。由此可(kě)见，用(yòng)户愿意分(fēn)享的内容大多(duō)数是与他(tā)们生活息息相关的，能(néng)够引起他(tā)们好奇心的事物(wù)。

类似的成功营销案例：COCO网红奶茶、海底捞抖音吃法等。

现在我们知道了新(xīn)媒體(tǐ)营销的4个关键，那么新(xīn)媒體(tǐ)营销的方式有(yǒu)什么呢(ne)？

除了总所周知的双微（微信、微博）、知乎、搜索引擎，小(xiǎo)编在这里给大家总结了以下方式：

病毒营销、事件营销适用(yòng)于品牌前期宣传，因為(wèi)这两类的营销方式影响范围广、更能(néng)抓住用(yòng)户的注意力，让用(yòng)户快速建立起品牌的形象。情感营销、知识营销、会员营销、饥饿营销、口碑营销、互动营销更多(duō)用(yòng)于品牌宣传的中(zhōng)后期。

在用(yòng)户对品牌建立了初步的认知度之后，情感营销可(kě)引起用(yòng)户的共鸣。知识营销、口碑营销可(kě)增加用(yòng)户对品牌的认可(kě)度。会员营销、互动营销可(kě)增强用(yòng)户与品牌的粘性。

在文(wén)章开头，小(xiǎo)编一直在说新(xīn)媒體(tǐ)平台。

新(xīn)媒體(tǐ)到底有(yǒu)什么平台？哪些平台伙伴们可(kě)以去做新(xīn)媒體(tǐ)营销呢(ne)？

小(xiǎo)编為(wèi)大家将新(xīn)媒體(tǐ)平台总共归类為(wèi)以下3类：

• 第一阵营主要為(wèi)视频平台，该平台更有(yǒu)利于KOL的打造；
• 第二阵营為(wèi)社交平台，该阵营平台的用(yòng)户互动性强，活跃度比其他(tā)阵营的用(yòng)户更高；
• 第三阵营為(wèi)自媒體(tǐ)平台，该阵营的专业性更强，对内容的邀请也更高，但是用(yòng)户粉丝也会更精(jīng)准。

以下是本文(wén)完整脑图，需要的伙伴可(kě)以收藏：

 

作(zuò)者：Katherine，公(gōng)众号：办(bàn)办(bàn)學(xué)苑

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