今天品牌营销越来越难做，广告营销怎么投放？对于广告投放，很(hěn)多(duō)人理(lǐ)解成“烧钱”，确实是。大企业每年在广告营销这一块的市场费用(yòng)动辄上亿。但事实却表明：90%的粗放式广告投放效果都达不到预期。其实不是流量变贵了，而是好的流量变贵了。渠道和行业随时随市而变，很(hěn)多(duō)前几年的方法放到现在已经不再适用(yòng)，经验数据即时参考价值也变得不是那么准确。那现下企业在做广告投放策略时，应该如何制定精(jīng)细化投放策略，把钱“烧”得更加值得呢(ne)？

以前品牌都有(yǒu)过这样的经历，在電(diàn)视台花(huā)个几千万就能(néng)获得很(hěn)好的营销效果。或者赞助一个热门的综艺节目，营销效果也不错。现在这几年这方面的营销投入效果越来越差。虽然广告营销在品牌发展的重要性不言而喻，但是众多(duō)营销方法已经逐渐失效。那品牌营销為(wèi)什么会出现这样的问题呢(ne)？

北京重现文(wén)化传媒有(yǒu)限公(gōng)司（中(zhōng)國(guó)企业品牌快速传播服務(wù)商(shāng)）认為(wèi)在过往的营销，企业经常说让更多(duō)消费者知道企业的品牌，强调一定要大面积的广泛营销传播。在过去消费者了解信息媒介渠道比较少的情况下，媒體(tǐ)渠道比较单一，品牌大量进行营销投放，确实可(kě)以吸引消费者的購(gòu)买。

这时候的品牌营销属于广撒网，目的很(hěn)强，跟其他(tā)品牌的宣传媒介渠道对比没有(yǒu)很(hěn)大的差异化。就像当年的娃哈哈、纳爱斯品牌在電(diàn)视上投放了很(hěn)多(duō)广告，就是想让更多(duō)的消费者知道，它们也在当时快速的建立起品牌知名(míng)度。

互联网时代，是pc為(wèi)主，消费者只能(néng)通过電(diàn)脑来了解品牌信息。一般是台式電(diàn)脑或者手提電(diàn)脑。消费者上网的成本还是比较高的，所以当时互联网时代用(yòng)户只有(yǒu)几千万左右。随着移动互联网时代的到来，特别是智能(néng)手机的普及。消费者只要用(yòng)手指输入想买的产(chǎn)品名(míng)字，就有(yǒu)很(hěn)多(duō)品牌跳出来，消费者的上网门槛历史最低。2021年我國(guó)互联网用(yòng)户人数10.32亿人，其中(zhōng)手机用(yòng)户人数10.29亿人。

移动互联网来临，完全改变了营销模式。移动互联网对营销的影响，最大的一方面就是让品牌发布信息变的特别容易。营销的最核心的元素，就是营销的内容、营销平台、推广受众。移动互联网时代，发布品牌信息变的不再有(yǒu)门槛限制。这也意味着参与网络营销的品牌正在爆炸式增長(cháng)，网络营销难度加大也在意料之中(zhōng)。

依托互联网成長(cháng)起来的三大网络巨头腾讯、阿里巴巴、百度，三者的主业分(fēn)别為(wèi)社交、電(diàn)商(shāng)、信息检索，这三个成為(wèi)品牌需要投放营销活动的主要的渠道。

北京重现文(wén)化传媒有(yǒu)限公(gōng)司（中(zhōng)國(guó)企业品牌快速传播服務(wù)商(shāng)）服務(wù)上千家企业品牌营销在传播过程中(zhōng)，实现快速传播，达到高覆盖面，快速提高影响力和品牌知名(míng)度已经拥有(yǒu)十几年经验。

腾讯的厉害之处在于QQ、微信，由于QQ、微信用(yòng)户9亿多(duō)，这就在无形中(zhōng)形成了一个超级流量入口，腾讯以QQ、微信為(wèi)流量媒體(tǐ)，然后发展游戏和增值服務(wù)，这是一个非常厉害的组合。在互联网时代的阿里巴巴，是三巨头里面唯一一个没有(yǒu)超级流量平台的网络巨头。但是阿里巴巴為(wèi)什么能(néng)够发展起来，在于阿里巴巴是三巨头里流量变现能(néng)力最强的，所以阿里巴巴可(kě)以通过購(gòu)买流量来发展成為(wèi)巨头。阿里旗下的淘宝，还开通了直通車(chē)，就是品牌营销投放最多(duō)，就给谁曝光，增加品牌排名(míng)的名(míng)次。