促进消费者的購(gòu)买欲望，品牌化包装(zhuāng)的设计方法
在商(shāng)品过剩的时代，包装(zhuāng)是决定消费者是否会快速形成購(gòu)买决策的关键因素。也正因如此，包装(zhuāng)成為(wèi)了产(chǎn)品品牌化过程的一个必要因素。包装(zhuāng)不仅可(kě)以很(hěn)好地对商(shāng)品起到保护作(zuò)用(yòng)，还有(yǒu)助于促进消费者的購(gòu)买欲望。

① 目标消费者。

找出包装(zhuāng)设计所要吸引的目标消费者，是包装(zhuāng)设计迈向成功的第一步。品牌包装(zhuāng)要准确传达商(shāng)品的特性，使消费者在短时间内获得准确的商(shāng)品信息。企业要建立产(chǎn)品品牌，需要研究典型目标消费者的角色特点，包括对他(tā)们的喜好、动机、愿望以及他(tā)们使用(yòng)的其他(tā)代表性产(chǎn)品进行市场调查。总之清楚地了解目标消费者，会使包装(zhuāng)设计得到消费者的好评，进而吸引消费者的决策。

②产(chǎn)品定位。

产(chǎn)品定位决定了产(chǎn)品在市场中(zhōng)的位置，并為(wèi)设计提供基础方向。当行销因素被界定后，包装(zhuāng)设计的目标就会越来越清晰。包装(zhuāng)设计的方法取决于目标的设定，如新(xīn)产(chǎn)品的开发、已有(yǒu)品牌的系列发展，以及品牌、产(chǎn)品的重新(xīn)定位等目标。

北京重现文(wén)化传媒有(yǒu)限公(gōng)司（中(zhōng)國(guó)企业品牌快速传播服務(wù)商(shāng)）设计师為(wèi)产(chǎn)品设计包装(zhuāng)时，為(wèi)了突出产(chǎn)品的品质(zhì)与属性，经常会采用(yòng)不同的设计方法。

这些方法可(kě)以说服消费者信任产(chǎn)品的品质(zhì)，开发出能(néng)使产(chǎn)品區(qū)别于竞争市场的差异点，或侧重宣传品牌本身某方面的因素。

设计师经常要想方设法，从一个想法或概念中(zhōng)提炼出简洁易懂的图形符号，来帮助消费者建立品牌认知。符号作(zuò)為(wèi)可(kě)视化的图案，消费者由于受到某种共同文(wén)化和社会规范的影响，会对其进行特定的解读。例如，看到奶牛的图案会联想到牛奶，看到篮球联想到运动。符号主要分(fēn)為(wèi)象征符号、具(jù)象符号、抽象符号三种类型。象征符号是某一概念或事物(wù)的象征物(wù)。

具(jù)象符号通常是通过简化某个事物(wù)或人物(wù)的图像，提炼出立即能(néng)识别的特征形象。抽象符号既能(néng)脱离现实事物(wù)的逼真再现，又(yòu)能(néng)表征该事物(wù)。包装(zhuāng)设计师运用(yòng)这些符号，使得消费者迅速认知某产(chǎn)品的特征，并在心中(zhōng)留下深刻的印象。

品牌运作(zuò)是為(wèi)一个产(chǎn)品创造独特的名(míng)称和图像，通过广告、包装(zhuāng)等途径，使其深入人心。品牌运作(zuò)的目的，是确立产(chǎn)品在市场中(zhōng)的独特定位，吸引并留住目标消费者。品牌通常要传达产(chǎn)品的某些特征和属性。一个品牌要想获得成功，它所突出的品质(zhì)必须真实可(kě)信，而且这个品质(zhì)必须贯穿于整个包装(zhuāng)设计之中(zhōng)，包括外包装(zhuāng)、内包装(zhuāng)、选用(yòng)的图形及材料的品质(zhì)等。

色彩是客观世界实实在在的东西，本身并没有(yǒu)什么感情成分(fēn)。
色彩能(néng)吸引人的视線(xiàn)，突出包装(zhuāng)设计的主题，引起消费者的好感和共鸣。色彩也是一种既浪漫又(yòu)复杂的语言，比其他(tā)任何符号或形象更能(néng)直接地渗透到人们的心灵深处，并影响人类的精(jīng)神世界。色彩通过感官的刺激，宣传企业的经营理(lǐ)念和品牌特点，有(yǒu)利于企业形象和品牌形象的塑造。色彩也能(néng)起到对消费者加深记忆的作(zuò)用(yòng)，进而在消费者心中(zhōng)留下深刻印象。

当有(yǒu)效地将包装(zhuāng)图像应用(yòng)于包装(zhuāng)设计时，则会产(chǎn)生令人深刻的视觉印象。
在产(chǎn)品包装(zhuāng)设计中(zhōng)，图形的表现是不可(kě)缺少的部分(fēn)，图形语言具(jù)有(yǒu)直观性和生动性特征，比文(wén)字语言的传达更為(wèi)直接、明晰，且不受语言障碍的影响。图形语言可(kě)以通过视觉上的吸引力，突破语言、文(wén)化、地域等方面的限制。合理(lǐ)有(yǒu)趣、逼真诱人的图形设计激发消费者进一步阅读的兴趣，直接引发消费者的購(gòu)买欲望。所以，图形设计主导着包装(zhuāng)的成功与失败。

包装(zhuāng)的一个关键作(zuò)用(yòng)，就是发掘一个产(chǎn)品与竞争产(chǎn)品的不同点。
这个不同点建立在产(chǎn)品自身的显著特点上，包装(zhuāng)对其进行强调和宣传，创造独特卖点。包装(zhuāng)设计的个性很(hěn)重要，包装(zhuāng)设计只有(yǒu)具(jù)有(yǒu)崭新(xīn)的视角，才能(néng)在同类包装(zhuāng)中(zhōng)脱颖而出，并在商(shāng)品的海洋中(zhōng)战胜竞争对手。任何洗发水都能(néng)洗发，但品牌包装(zhuāng)却能(néng)引导消费者考虑是否去屑，是否柔顺，是否止痒，从而促成销售。

通过使用(yòng)幽默的手法，设计师力图将消费者的注意力锁定在一个品牌上，使他(tā)们更容易在零售环境中(zhōng)认出这个品牌。
北京重现文(wén)化传媒有(yǒu)限公(gōng)司（中(zhōng)國(guó)企业品牌快速传播服務(wù)商(shāng)）认為(wèi)幽默能(néng)让产(chǎn)品带给消费者愉悦的经历，并在此基础上使产(chǎn)品与消费者建立联系，有(yǒu)助于消费者记住该产(chǎn)品。

包装(zhuāng)是一种商(shāng)业行為(wèi)，它不仅是品牌的媒介，也是企业产(chǎn)品的外观形象，它通过一些标志(zhì)与消费者建立起了一种对话，将品牌价值观传达给消费者。产(chǎn)品包装(zhuāng)设计中(zhōng)的各种元素都要从信息表现、信息传达的角度进行适当的编排，促使消费者在購(gòu)买商(shāng)品时产(chǎn)生相应的视觉判断和購(gòu)买欲望，这也是包装(zhuāng)设计在商(shāng)品竞争中(zhōng)的作(zuò)用(yòng)。