品牌服務(wù)商(shāng)只讲品牌话：本期分(fēn)享比较火的短视频营销---如何助力品牌的发展

近年来，短视频平台已经成為(wèi)各大品牌的流量入口。短视频的出现，带来了时代沟通语境的集體(tǐ)性转化，对于品牌主而言，这样一种新(xīn)的媒介具(jù)有(yǒu)可(kě)探寻的营销可(kě)能(néng)性。“用(yòng)户在哪里，营销就在哪里。”是营销界基础逻辑所阐述的道理(lǐ)，基于优质(zhì)内容的迅速发酵与广泛传播，短视频平台逐渐成為(wèi)了品牌营销的最佳宣传阵地。如果品牌主想要布局短视频营销战略必须明白清楚一件事：短视频已经完全超越图文(wén)社交时期的微博、微信，成為(wèi)了多(duō)维场景中(zhōng)锁定用(yòng)户注意力的最好表现形式。

价值和表现形式：

聚焦圈层，深度沟通

给每一条出产(chǎn)的短视频打上标签，聚合一个标签能(néng)量场，让拥有(yǒu)这共同标签的人為(wèi)兴趣，爱好，关注而集合在一起。找到了自带粉丝和流量的他(tā)们，也就找到了与目标用(yòng)户沟通的渠道，能(néng)够快速提升品牌认知和信任。

融合场景，升华情感

短视频营销发生在特定场景里，真人出境，真切表达，真实情感。不再是单纯植入，而是围绕产(chǎn)品/品牌及自媒體(tǐ)原有(yǒu)的风格调性去生产(chǎn)原创内容，原生传递，能(néng)更完整的展示品牌/产(chǎn)品，引发用(yòng)户的共鸣和讨论。

肥尾效应，易于扩散

由于短视频内容容易制造，分(fēn)享成本较低，所以它的品牌聚焦和解读声音比较难，很(hěn)难形成品牌话题，因此必须做肥尾效应，把企业最想表达的部分(fēn)留在最后，按照用(yòng)户喜欢的呈现方式去表达。

（举例：看電(diàn)影的时候，观众最能(néng)猜到的结局你放出来了，大家会肯定和支持。）

差异化运营，定位专一

短视频潮的持续性很(hěn)低，观众已经出现审美疲劳，能(néng)上热搜的都是有(yǒu)代表性又(yòu)很(hěn)突出的。不要盲目跟风，不要使用(yòng)固有(yǒu)思维去生产(chǎn)短视频。

任何一种新(xīn)的营销渠道出现后，给企业带来的都是机遇和挑战。在这短视频新(xīn)的营销平台的机遇和挑战下，企业需要克服困难和把握住这个机会。

当遇到企业遇到：营销费用(yòng)节节升高，用(yòng)户接受度降低的时候，就可(kě)以考虑委托专业品牌服務(wù)商(shāng)机构来解决问题。