微博营销由于其信息发布便捷、传播速度快、影响面广、互动性、低成本、企业形象拟人化等特点被企业热捧。 在微博上， “人人不但是麦克风，而且是信息的传递者”。微博所具(jù)有(yǒu)的及时、便捷和强大的互动性，使越来越多(duō)的人在生活和工(gōng)作(zuò)中(zhōng)广泛使用(yòng)微博，微博的即时性几乎消除了传播的过程，让消息的流通变得极為(wèi)快捷。 美國(guó)《时代》周刊在评论微博这个强大的信息传播影响力时说： “微博是地球的脉搏。”由此可(kě)见，微博在人们心中(zhōng)所占的位置是多(duō)么的重要。微博营销的作(zuò)用(yòng)如下。

·微博营销第一级传播是与普通微博用(yòng)户最初的交流和互动并无特定对象和确切    目的，话题的跟随者都是零星分(fēn)布和随即出现的，形成一种受众群细化、传播内容针对、实时更新(xīn)的分(fēn)众传播。

·微博营销第二级传播已形成了分(fēn)众传播与大众传播相互交织、相互作(zuò)用(yòng)的传播    环境，而这两种特征结合，让微博传播有(yǒu)了新(xīn)的模式。

·微博传播第j级传播是从最初的分(fēn)众传播形式到最终的大众传播效果，依靠微    博平台上对其他(tā)大众媒體(tǐ)特别是网络媒體(tǐ)的链接和互动，从而让传播活动的参    与者和受众由个體(tǐ)、群组迅速扩大為(wèi)大众。

微博营销有(yǒu)成本低、传播快等传统营销方式不具(jù)备的优势。但微博营销是把双刃剑，用(yòng)好_r威力无边，f且利用(yòng)不善，利器也会伤及企业自身，最终导致负面的影响，使企业受损。因此，微博营销特有(yǒu)的方法和思路是企业必须了解并灵活运用(yòng)的。微博营销要提高转化率，就必须具(jù)有(yǒu)诚信，上传真实的头像，资料设置要完善。

1．昵称

呢(ne)称是和微博定位关系密切的基本信息，只要把握好其设置原则和技(jì )巧，就能(néng)随 意地想到适合微博营销的呢(ne)称。     首先，在设置呢(ne)称前企业要清楚四大原则昵称不能(néng)超过7个字，最好压缩到4个字

·让消费者知道你是做什么的。

·让消费者知道从你这里能(néng)买到什么。

微博推广单单做前期工(gōng)作(zuò)是不够的，更重要的是后期的内容更新(xīn)以及推广不要注册好一个微博，却放在那儿当摆设，不去更新(xīn)它，或者是一天发一百条这样都是不正确的。平均每天发二十几条广播就行了，但是内容一定要吸引人

如果微博的内容来来去去都是那些无趣的东西，用(yòng)户也就慢慢地对你的微兴趣。相反如果微博每天都有(yǒu)一些用(yòng)户感兴趣的新(xīn)颖的内容，那么用(yòng)户对于仿忠诚度也会提升，并且帮你转发微博，让更多(duō)的人来关注你。例如，一组简尊的动态图，就能(néng)引起广大网友的转发、评论和点赞，它没有(yǒu)软文(wén)华丽的辞藻，让人们放松，笑出来為(wèi)目的。

下面介绍一些微博内容推广技(jì )巧。

·坚持原创内容建设，制定适合的转发热门内容的比例。

·适当利用(yòng)“时光机”可(kě)以减少工(gōng)作(zuò)量、增加发布频率和微博活跃度。

·图文(wén)并茂的内容更受人欢迎；在图片上打上水印，有(yǒu)利于微博的推广。

·重视突发事件的直播报道和现场直播，更容易受到网友关注。

·内容要贴近生活和现实、新(xīn)闻热点、事件；热门排行里的内容更受用(yòng)户关2 可(kě)以适当转发和参与。  

微博个人标签能(néng)让用(yòng)户搜索时快速找到你，还能(néng)增加在搜索结果中(zhōng)排名(míng)靠前的概率。 个人标签可(kě)以设置為(wèi)10个词。

·设置6个完整的关键词。如，美容类的标签，站在消费者的角度，可(kě)设為(wèi)“美    白”“养颜”“祛斑”“消痘”“瘦身”“去疤”等。

·后面4个词就把一个词分(fēn)开写，如美、白、痘、消痘等，这样的目的是让一个字能(néng)匹配到标签，俩字也能(néng)匹配到标签，三个字也能(néng)匹配到标签。

总之，微博标签词的匹配度越高，被用(yòng)户搜索并曝光的概率就越高。 当然设置微博个人标签有(yǒu)一定的规则，不能(néng)盲目设置，否则没有(yǒu)什么好的效果。

下面总结了设置微博个人标签的5个规则。

·定期调整标签词汇：企业需要提前准备十几组标签词汇，定期查看用(yòng)户的搜索习惯，根据搜索最多(duō)的词汇来调整自己的标签。

·注意概率问题：微博作(zuò)為(wèi)一个媒體(tǐ)平台，不可(kě)能(néng)所有(yǒu)搜索到你的人都去关注你，有(yǒu)百分(fēn)之一的人关注你就已经很(hěn)不错了。

·根据节假日更换标签词：标签词最好一个月换一次，如果遇到节假日，就更换与之相关的标签词，如m隋人节”，就把“隋人节”写进标签里，当人们搜索关于情人节的词汇时，就容易搜索到你的微博了。

·為(wèi)标签合理(lǐ)排序：选好标签词的，要合理(lǐ)排序，进行优化，前面的6组词都用(yòng)4个字的词语，从第7个词开始，按照4、3、2、1个字的顺序，如“美容瘦身”“美容瘦”“美容”“美”。

·重视4字词语的作(zuò)用(yòng)：在产(chǎn)品较多(duō)时，标签尽量用(yòng)4个字的词语，如卖衣服就可(kě)以用(yòng)“服装(zhuāng)女装(zhuāng)”“服装(zhuāng)裤子”“服装(zhuāng)男裤”等，这样的好处是可(kě)以写更多(duō)的词，在用(yòng)户搜索时会自动匹配到你的关键词。

微博营销是一种基于信任的用(yòng)户自主传播营销手段。企业在发布微博营销信息时，只有(yǒu)取得用(yòng)户的信任和引起他(tā)们的兴趣，用(yòng)户才可(kě)能(néng)帮企业转发、评论信息，使信息产(chǎn)生较大的传播效果与营销效果。