网站搭建与网站关键词布局如何使用(yòng)

高热度，低竞争度。尽可(kě)能(néng)选择百度指数高（百度指数高意味着热度高）而竞争度较低的词。实践中(zhōng)不太容易找到，但是一旦被我们发现这样的词，软文(wén)效果就会翻几倍、几十倍，所以通过站長(cháng)工(gōng)具(jù)对关键词进行详细对比分(fēn)析，也许会有(yǒu)惊喜，还是值得一试的。

软文(wén)中(zhōng)的关键词不要太密。我们的操作(zuò)经验是软文(wén)中(zhōng)植入的关键词一般不多(duō)于6个，不能(néng)影响阅读效果。如果一定要多(duō)植入，可(kě)以用(yòng)長(cháng)尾关键词去拓展（具(jù)體(tǐ)方法在本书第3篇有(yǒu)介绍），也不能(néng)重复出现。比如，以网络营销為(wèi)关键词写软文(wén)，就可(kě)以拓展出来“北京网络营销公(gōng)司”、 “网络营销培训”、“网络营销评估”等关键词。当然，以追求SEO优化效果為(wèi)第一目标的网络软文(wén)不受此限。

软文(wén)中(zhōng)文(wén)章描述要表现软文(wén)内容的中(zhōng)心思想。软文(wén)内容必须与软文(wén)标题的关键词密切相关，搜索引擎会抓取与标题关键词相关的内容作(zuò)為(wèi)描述。千万不能(néng)為(wèi)了嵌入关键词而导致文(wén)不达意。欺骗了搜索引擎，搜索引擎也会惩罚你。

2)关键词植入哪里

首先，软文(wén)的标题中(zhōng)必须要植入；其次，软文(wén)的第一段一定要植入。因為(wèi)标题和第一段对于搜索引擎抓取的作(zuò)用(yòng)最大。

在正文(wén)中(zhōng)的关键词要积极拓展，可(kě)以根据关键词的分(fēn)类，自然地嵌入。如果正文(wén)嵌入影响阅读，可(kě)以把关键词尽量集中(zhōng)在头尾两个部分(fēn)。软文(wén)关键词的嵌入一定要讲求自然、行文(wén)简洁，太过冗長(cháng)的话语只会起到适得其反的作(zuò)用(yòng)。

此外如果发布网站的编辑允许，标题或者软文(wén)中(zhōng)的关键词可(kě)以加黑或加下画線(xiàn)，这样也有(yǒu)利于搜索引擎收录。

比如这样也有(yǒu)利于搜索引擎收录。我们撰写的一篇软文(wén)“國(guó)内第一本微信书《微信改变世界》3月3日发售，文(wén)章标题和第一段都提到“第一本微信书”，而且标题做了加黑，微信书、第一本微信书”都能(néng)轻松找到。

1．除了关键词网络软文(wén)还要带什么

网络软文(wén)要想对SEM做出卓越贡献，除了以上谈到的软文(wén)中(zhōng)要嵌入关键词，还要考虑插入图片。我们在实践中(zhōng)的经验是，如果是发布到全國(guó)门户网站的软文(wén)，带上两张图片已经不错了。如果是发布到地方门户和小(xiǎo)站的，则不受此限。建议配三张图片，因為(wèi)图片太多(duō)会导致阅读文(wén)字的概率下降。如果是发布到论坛和博客的软文(wén)，除非是以图片為(wèi)主、文(wén)字為(wèi)辅的软文(wén)，也不建议配图太多(duō)。

软文(wén)中(zhōng)的配图一定要与文(wén)章内容相关，配图中(zhōng)如果有(yǒu)肖像的要特别注意是否会引起侵犯肖像权的情况，图片中(zhōng)是否有(yǒu)将人物(wù)切割开的东西，图片内容尽量不涉及政治、宗教内容。图片要清晰，图片不要太大。图片下面要加上图片说明。配上图片的软文(wén)在百度检索的时候相当于有(yǒu)了一次免费硬广的机会。如果点击打开，又(yòu)有(yǒu)了二次硬广宣传的机会。如果一篇软文(wén)中(zhōng)配图多(duō)了，百度抓取的概率反而会大大降低。

如果是推广网站的网络软文(wén)，最后千万不能(néng)忘记插入超链接，这个超链接极有(yǒu)可(kě)能(néng)直接成為(wèi)网站流量的入口。超链接一定要选择关键词，而且不能(néng)把超链接选為(wèi)文(wén)章标题和小(xiǎo)标题。一篇软文(wén)即使是投放到博客、论坛的，建议超链接也不要超过3个，最好将超链接放在最后。

2．网络软文(wén)与SEM如何合力

说到底，这两者之间就是一个配合的问题。因為(wèi)目标基本一致，都是為(wèi)了搜索引擎收录，都是為(wèi)了网络营销效果的实现。网络软文(wén)做优化可(kě)以按照SEO的方法去操作(zuò)，这里重点谈一下如何与竞价排名(míng)的配合。

根据百度竞价关键词的投放，统计一下点击量多(duō)的时段和成交的比例，找出点击量大但是成交比例低的时段。这一时段就是投放网络门户软文(wén)的时间。确定好关键词，围绕关键词撰写一系列的文(wén)章，注意一定要在百度网页(yè)格式下收录好的网站投放，因為(wèi)百度推广是在网页(yè)检索形式下，必须与此对应。如果软文(wén)发布到新(xīn)闻收录好的网站对于SEM来讲贡献就小(xiǎo)多(duō)了。网站大小(xiǎo)没有(yǒu)关系，只要百度网页(yè)格式下收录好。

在网页(yè)格式下搜索“网络营销”，不管百度首页(yè)上面有(yǒu)多(duō)少推广，百度右侧有(yǒu)多(duō)少推广信息，在下面关键词的最新(xīn)相关信息中(zhōng)出现的就是软文(wén)。如图所示的第二条，“北大青乌昌平网络营销9币為(wèi)大學(xué)生带来的就业巨变”就很(hěn)可(kě)能(néng)是一篇软文(wén)。

最后还有(yǒu)一点要补充说明一下，就是投放的数量不需要太多(duō)，要保持投放的频度，这就需要多(duō)撰写软文(wén)，不能(néng)简单地更换标题了事，毕竟百度对于原创文(wén)章的判断还是比较精(jīng)准的。换了标题不换内容，也能(néng)收录几次，超过3次基本没有(yǒu)可(kě)能(néng)在如上图所示位置出现了。如果投放了，没有(yǒu)出现岂不是白白耗费了财力，有(yǒu)时间还不如多(duō)写几篇原创文(wén)章效果好。

近年来，网络软文(wén)和SEM合力典型的案例很(hěn)多(duō)，一般除了铺天盖地地打广告之外，还会炮制大量网络软文(wén)与百度竞价排名(míng)相互补充，以实现网络高曝光率和塑造品牌的目的。