2013年以来，智能(néng)手机迅速发展，3G、4G网络和WIFI大面积覆盖，移动互联网的发展具(jù)备了较好的条件和基础，微信席卷了中(zhōng)國(guó)手机用(yòng)户。基于移动互联网的应用(yòng)如雨后春笋般在中(zhōng)國(guó)大地遍地发芽，在这个时代背景下软文(wén)的应用(yòng)渠道更加广泛，点对点的传播显得更加重要。

其中(zhōng)特别要提醒大家注意的是，基于移动端搜索引擎的变化，百度在PC端搜索引擎市场中(zhōng)一家独大，在移动端依然占有(yǒu)绝对优势。微信公(gōng)众平台刚刚兴起的时候，筆(bǐ)者检索微信公(gōng)众平台内发布的文(wén)章关键词，曾经能(néng)在PC端搜索引擎上抓取到，然而时间不長(cháng)，筆(bǐ)者多(duō)次测试发布在微信公(gōng)众平台上的文(wén)章，未能(néng)在PC端检索到。

与此同时，一个有(yǒu)意思的事情出现了。360搜索在首页(yè)直接增加了微信搜索的链接，特别是搜狗搜索，在首页(yè)专门设置了微信搜索的入口，分(fēn)公(gōng)众平台和公(gōng)众号两种方式。让微信粉丝们开心的是，微信也充分(fēn)展现了搜索功能(néng)，如果检索关键词，直接能(néng)搜索到微信群内及微信个人账号聊天信息，还能(néng)搜索到微信公(gōng)众平台的文(wén)章，出人意料的是紧随其后还能(néng)搜索到PC端的信息。下图是在微信个人账号中(zhōng)搜索“徐茂权”的展现结果。

互联网和移动互联网搜索引擎的环境未来趋势一定是更加公(gōng)平、客观，百度迟早有(yǒu)一天也会能(néng)够检索到微信内容。那么接下来就是和软文(wén)相关的事情了，在微信公(gōng)众平台发布的文(wén)章由公(gōng)众平台的操作(zuò)者说了算，发布到这里的文(wén)章PC端能(néng)够检索到，甚至直接发布到PC网站上的文(wén)章在手机端也能(néng)检索到。这意味着什么？一个巨大的机遇！关键词的应用(yòng)绝对不仅仅是做传统SEM那点事儿，应该怎么做套用(yòng)一句网络语：“你懂的！”

如何整合软文(wén)

前面已经讲过，不同软文(wén)载體(tǐ)的特点是不一样的，因此要整合软文(wén)，就要紧紧围绕行动目标来进行操作(zuò)。

举个例子来分(fēn)析，2013年3月1日，我们接受网络新(xīn)经济研究者、云海汇首席架构师邱道勇先生的委托，為(wèi)他(tā)的新(xīn)书《微信改变世界》做软文(wén)营销。这本书邱道勇先生2012年12月份就已经完成书稿，因為(wèi)很(hěn)多(duō)朋友比较关心，要写推荐和序言，因此耽搁了一段时间。

為(wèi)了预热，3月1日我们在网易、人民(mín)网先发布了该书要上市的消息。不料，该信息被另外一本正在组稿中(zhōng)的微信相关书籍编著团队获悉，对方為(wèi)了抢时间，于当日也在中(zhōng)國(guó)广播网、和讯网等网络媒體(tǐ)发布了“史上第一本微信书隆重出版”的信息。实际上他(tā)们组稿中(zhōng)的书只是完成了封面设计，当时并没有(yǒu)上市发行，而邱道勇的《微信改变世界》已经印刷完毕！

為(wèi)此，我们研究决定本次软文(wén)营销的行动目标是让网民(mín)知道《微信改变世界》是國(guó)内第一本微信相关的书籍。我们连夜围绕这个中(zhōng)心策划软文(wén)，选择投放媒體(tǐ)。

平面媒體(tǐ)因為(wèi)审稿较為(wèi)严格，我们降低了标准，只要求作(zuò)為(wèi)新(xīn)闻类消息发布即可(kě)，只要體(tǐ)现书名(míng)、作(zuò)者、第一本微信书籍三个要素就算达标。

广播媒體(tǐ)，因為(wèi)推广费用(yòng)有(yǒu)限，不能(néng)做访谈，就选择了中(zhōng)央人民(mín)广播電(diàn)台的一个频道与编辑沟通，正好赶上一个微信的选题，成功地做了新(xīn)闻植入。

网络媒體(tǐ)方面，因為(wèi)不受字数严格限制，将上述三个传播要素进行了丰富和扩展，特别进行了文(wén)章标题、内文(wén)小(xiǎo)标题“第一本微信书”类似关键词的植入，迅速投放，百度的检索效果很(hěn)好。微信因為(wèi)字数不限，我们在诸多(duō)微信群上进行了全文(wén)转发。

微博因為(wèi)文(wén)字受140字所限，只是拓展了上述信息，涵盖了三个要素。除此之外，又(yòu)使用(yòng)了微信漂流瓶的功能(néng)，设置了“第一本微信书《微信改变世界》的作(zuò)者是谁，回答(dá)对了的朋友有(yǒu)礼品赠送”，再次将要传播的三个要素进行了推广。

尽管我们接受该书软文(wén)营销任務(wù)的时间只有(yǒu)三天，比较仓促，而且费用(yòng)有(yǒu)限，但是我们进行了软文(wén)的整合式营销，传播效果非常理(lǐ)想。华夏智库运作(zuò)的2万册图书一周之内售罄！也许有(yǒu)朋友要说这两万册图书售罄还有(yǒu)線(xiàn)下推广的功劳，没错，如今的营销是一个合力，但是软文(wén)整合营销对于传播的贡献毋庸置疑，无传播不营销！软文(wén)整合营销，简单地说就是要梳理(lǐ)一下传播途径，根据不同的传播途径围绕同一目标撰写软文(wén)进行组合投放。这样不同投放渠道之间还可(kě)以引起互动，事半功倍。上述《微信改变世界》的推广如果策划的时间够，形成微博、博客、论坛的互动，与网络门户软文(wén)相呼应，效果就会更好。